《好书速递》第八十六期
（2024年3月11日——3月17日）
编辑：曹小芳 联系方式：钉钉
欢迎师生读者踊跃荐书！
目 录
1.新一代信息技术下的营销战略变革
2.营销革命5.0：以人为本的技术
3.智能产品营销与服务
4.科学营销
5.量子营销：引领未来的创新营销法
6.AI营销画布:数字化营销的落地与实战
7.大数据时代的营销管理创新
8.裂变营销：私域流量裂变模式全解
9.新媒体软文营销
好书速递1
【书名】新一代信息技术下的营销战略变革
【作者】康俊
【索书号】F713.50/5591
【出版者】经济管理出版社
【内容提要】
康俊，北京邮电大学经济管理学院副教授、博士生导师，美国马萨诸塞大学阿默斯特分校管理学院管理学博士，中国人民大学商学院管理学博士。研究方向为新兴信息技术与营销战略、营销渠道、客户关系管理、数字生态治理，主持和参与多项国家自然科学基金项目。
本书聚焦于探讨新一代信息技术（互联网、大数据、人工智能、物联网、5G等）的商业化应用推动下的营销战略变革。本书提出了一个从营销环境变革、营销能力变革与营销组织变革三方面考察新一代信息技术如何影响企业营销战略的分析框架。
面对营销科技推动的营销环境变革，企业应当立足于营销生态系统，采用开放式营销的心态来思考当下的营销决策，构思未来的营销战略创新。在营销能力变革方面，企业应当培育管理双边或多边顾客的能力以及数字时代的营销数据合规能力。营销组织变革要求企业重新思考数字时代的营销基础设施，包括营销业务数据平台、营销数据协同技术以及营销组织的数字领导力等。
好书速递2
【书名】营销革命5.0：以人为本的技术
【作者】[美]菲利普.科特勒 [印度尼西亚]陈就学 伊万.塞蒂亚万 著
曹虎 吴光权 等译
【索书号】F713.50/5596
【出版者】机械工业出版社
【内容提要】
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
现代营销学之父
美国西北大学凯洛格商学院营销学荣誉退休教授，退休前在该校担任国际营销学S. C. 庄臣教席教授。他被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉，蜚声国际。他获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院（MIT）经济学博士学位。
科特勒教授已出版80多部畅销著作，包括《营销管理》《营销革命3.0》《营销革命4.0》《营销革命5.0》等。
陈就学（Hermawan Kartajaya）
MarkPlus营销公司创始人兼执行总裁，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。
伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
MarkPlus 营销公司首席执行官，负责帮助企业设计营销策略。
营销3.0揭示了营销从产品驱动型营销（1.0）到面向顾客型营销（2.0），再到人文精神营销（3.0）的转变，营销3.0标志着传统营销活动的顶点。
营销4.0关注的是以提升效率为核心的“数字化营销”，以强化顾客在每个消费触点的新体验。
营销5.0兼具了营销 3.0 人文精神和营销4.0 技术赋能，是更为高级的营销框架。它是应用“类人技术”在整个消费者体验过程中创造、传播、交付和提升价值的活动。
科特勒博士与其他两位作者陈就学和伊万·塞蒂亚万一起，整合了营销人员现在必须面对的重要课题，包括日新月异的技术进步、消费者行为的变化，以及传统商业模式的转型。
全书以详尽务实的风格，描述了上述三种根本变化如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响，进而帮助它们在产品和服务的营销过程中成功应对新挑战。作者在书中关注的是“以人为本的技术”理念，介绍了如何利用技术手段，比如，人工智能、自然语言处理、传感器、机器人、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、物联网和区块链等，满足顾客的非物质需求。
无论企业规模大小，本书都可作为首席营销官、高级管理人员，以及其他营销工作者的实战指导手册。
好书速递3
【书名】智能产品营销与服务
【作者】郭洪延 颜远海 主编
【索书号】F713.50/5589
【出版者】清华大学出版社
【内容提要】
随着科技的发展，越来越多的智能产品走进各行各业。小到智能家电，大到工业互联网，人工智能、物联网、大数据、云计算等技术已经改变了传统行业产品的属性。这就要求各产品线的全体人员都要具备相关的技术知识，并在此基础上改变产品的设计、营销、服务、管理等方式，本书正是在这个背景下应运而生的。
本书主要内容包括智能产品技术（智能产品认知、云计算、物联网、大数据、人工智能、5G通讯等）、智能产品设计（市场调研分析、互联网思维与产品设计、制定市场方案）、智能产品项目管理（产品采购、风险管理、时间管理、成本管理）、智能产品营销（智能产品广告策划、智能产品公关策划、智能产品销售渠道）、智能产品售后及服务管理，全书提供了丰富的案例实践，涵盖智能产品的多个环节，是对全产品线非技术岗位的一次提升。
好书速递4
【书名】科学营销
【作者】郑毓煌 著
【索书号】F713.50/5621
【出版者】中信出版集团
【内容提要】
郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！
这是一本极简版的营销学通识。作者针对当下国人对营销的误解，以及营销实践缺乏科学体系的指导等现状，梳理了营销的知识体系和底层逻辑，提出了“科学营销”的概念。书中把“科学营销”理念细化，涵盖市场、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面，并加入国内外企业案例进一步进行解读，为个人和企业建立对营销的全面认知、打造品牌提供实用建议。
作者在书中主要分享了科特勒科学营销体系，通过大量国内外知名品牌案例和数据进行详细的分析，帮助营销入门者迅速了解、熟悉营销的基本理念和方法，也帮助工作经历丰富的企业家和企业高管掌握科特勒科学营销体系的实践方法。
好书速递5
【书名】量子营销：引领未来的创新营销法
【作者】[美]拉加.拉加曼纳 著 池明烨 译
【索书号】F713.50/5615
【出版者】中国出版集团 中译出版社
【内容提要】
万事达卡的全球首席营销及传播官首次亲笔写作
2021年史提夫美国商业奖最佳商业书籍
哈佛大学重新设计MBA营销课程时使用的关键框架
一读就通的5G时代“营销宝典”
拉加·拉加曼纳(Raja Rajamannar)，全球知名营销专家、创新思想家、转型商业领袖以及成功品牌缔造者，万事达卡的全球首席营销及传播官。他成功将万事达卡打造成标志性品牌，如今万事达卡品牌被评为全球十二大知名品牌之一。
拉加·拉加曼纳被世界广告主联盟评为“年度全球营销家”，《福布斯》全球最具影响力的5名CMO之一、《商业内幕网》全球最具创新性的25名CMO之一、《广告周刊》全球最具科技洞察力的10名CMO之一，2018年度最佳品牌力玩家和竞选力100强、《CMO俱乐部名人堂》成员。
随着技术、工具和商业策略在过去几十年来的不断发展，市场营销也经历了四个重要发展阶段。接下来，在第五阶段中发生的一切，将不是一场进化，而是一场革命。几乎所有与当前营销方法相关的事情，包括品牌本身的概念，均需要完全重构。
作为全球最具知名度和最伟大品牌之一 ——万事达卡的首席营销官，拉加·拉加曼纳（Raja Rajamannar）分享了企业为保持活力并取得成功而必须重新思考其整个营销格局的前瞻性方法。《量子营销》面向所有商业人士，协助他们了解市场营销的迅速变革，行业先行者为适应转变所做的准备，以及全新的营销赛道将为公司、消费者和整个社会呈现的全新世界。
《量子营销》得到来自全球的营销精英的称赞，并已取代哈佛商学院和耶鲁管理学院等著名大学的课程大纲。本书向全球营销界发起挑战，让所有人为这个不断发展的行业做好准备。
好书速递6
【书名】AI营销画布:数字化营销的落地与实战
【作者】[美]拉吉库马尔·文卡特桑 [美]吉姆·莱辛斯基
褚荣伟 闵彦冰 译
【索书号】F713.50/5612
【出版者】中国科学技术出版社
【内容提要】
我们处在一个少有的可以创造变革的历史时间点上，这将重新定义营销者。这是你成为行业先驱者的历史性机遇。不要等着营销行业在你身边变得越来越智能了才被动地开始应对。我们现在就要去主动了解、测试，将人工智能应用场景
规模化。
——保罗.罗策（营销人工智能研究所创始人）
高毛利的类比商业模式已经一去不复返，取而代之的是低毛利且依赖销量的数字驱动型商业。全新的商业模式需要由人工智能驱动，而忽视这一变化的商家和品牌注定被淘汰。
本书以商业模式画布为理念，切入到AI营销战略地图设计中去，帮助客户用数字化方法实施营销战略中的核心内容——与客户建立持续交易。AI营销画布通过打基础、做实验、扩场景、促转型、保收获五大步骤，优化客户关系旅程中的4个关键时刻。通过本书你可以清楚了解客户关系时刻的心智模型，确定品牌所处阶段，以及品牌适合用哪种网络化模型。
《AI营销画布》能够帮助营销、广告、市场等行业的负责人及从业人员将以客户为中心的战略营销付诸实践，创造数字化驱动的商业，最大限度上发挥人工智能与机器学习的价值。
好书速递7
【书名】大数据时代的营销管理创新
【作者】王堃 著
【索书号】F713.50/5624
【出版者】吉林出版集团股份有限公司（全国百家图书出版单位）
【内容提要】
王堃，女，武汉大学毕业，工商管理，硕士研究生，现工作于武汉工程大学，副教授，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会常务理事，校百佳导师，研究方向为营销前沿、战略管理、品牌管理、创新创业。
本书为大数据时代营销管理创新，共分为五章。第一章为大数据时代解读，主要介绍大数据方面的一些基础知识，其中，第一节为大数据时代概述，第二节为大数据技术基础；第二章为营销管理概述，主要介绍营销管理方面的内容和知识，其中，第一节为营销理念的发展，第二节为营销管理的相关概念，第三节为营销管理的过程分析；第三章为大数据对市场营销的影响，其中，第一节为大数据营销的发展演变，主要介绍大数据营销十几年来的发展、机遇和趋势等，第二节介绍大数据时代的营销策略；第四章为大数据营销管理的理论探索，其中，第一节为营销管理中的数据分析，主要介绍如何让数据更好地为营销管理服务，第二节为数据化营销管理分析方法，主要介绍大数据营销的一些数据分析；第五章为大数据营销管理的实践分析，其中，第一节介绍大数据与精准营销、第二节介绍大数据与个性化营销，第三节介绍大数据与整合营销，第四节介绍大数据与LBS营销。
好书速递8
【书名】裂变营销：私域流量裂变模式全解
【作者】任周波 著
【索书号】F713.50/5601
【出版者】中华工商联合出版社
【内容提要】
任周波，电商10.0首创者，网富创始人兼CEO，北京京软互联国际网络科技有限公司董事长。
十八年互联网营销实战经验，致力于产业互联网发展和帮助传统企业实现电商转型。善长传统企业的产业平台战略设计、平台顶层设计、产业平台IT解决方案，多年来专注研发裂变10.0整体解决方案帮助传统企业解决电商转型难题，对产业互联网、社交电商、新零售有一定的见解。
本书从卖什么、怎么卖、谁来卖三个方面，分别阐述了爆品引流、裂变模式以及团队建设三个重要的营销板块，意在帮助你建立营销裂变思维的逻辑框架，全方位地了解裂变营销的战略、策略、模式和方法。
作者从事裂变营销多年，见证了原本规模很小的企业，经过全新的营销裂变模式，迅速升级为资产上亿的庞然大物，原本濒临破产的传统小厂，瞬间蜕变成为了互联网产业。本书正是作者多年经验的总结，所有的案例都是精心选择下的良心品质。
好书速递9
【书名】新媒体软文营销
【作者】罗丹丹 编著
【索书号】F713.50/5622
【出版者】清华大学出版社
【内容提要】
《新媒体软文营销》是一本介绍新媒体软文营销的实用工具书，其具有如下明显的特色。内容实用，实践性强。本书采用理论+案例的方式进行讲解，将难懂的软文写作理论知识与案例相结合，帮助创作者更高效地掌握软文创作的技巧。 工具助力，提高效率。本书介绍了新媒体人在软文创作以及营销过程中需要使用的一些常见工具，这些工具不仅可以帮助新媒体人更好地创作软文，还可以提高软文营销的效率，可以说是新媒体运营“利器”。图解展示，学习轻松。对于比较繁琐的操作，本书以图示化的方式进行展示，力求让新媒体人轻松掌握相关操作，更快上手。
《新媒体软文营销》共13 章，内容包括新媒体软文的内容策划、标题撰写、开头写作、正文内容布局、结尾设计制作、内容排版与设计、推广信息植入，以及新媒体平台发布推广和效果评估分析及优化。《新媒体软文营销》内容全面，由浅入深地讲解了新媒体软文的创作——营销推广——效果评估的全流程，同时，书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，帮助读者学以致用。无论是新媒体运营专员、文案编辑，还是自媒体、种草达人、电商以及想要从事新媒体内容运营岗位的相关人员，都可以从本书中获益。